Регистрация

Войти на сайт

RU
Заказать обратный звонок Карта магазинов сети

Контактный центр:

050-233-2000 068-233-2000 073-233-2000
Заказать обратный звонок Карта магазинов сети
Заказать обратный звонок Карта магазинов сети

Контактный центр:

050-233-2000 068-233-2000 073-233-2000
Как растущая популярность арт-терапии влияет на рост продаж пишущих инструментов
Как растущая популярность арт-терапии влияет на рост продаж пишущих инструментов
Как растущая популярность арт-терапии влияет на рост продаж пишущих инструментов

"Несмотря на развитие информационных технологий продажи пишущих инструментов по статистике, предоставленной ведущими производителями, показывают устойчивый рост в США и странах Западной Европы" - сообщает в февральском номере влиятельный британский журнал OPI.

Одним из основных драйверов роста стало увлечение антистрессовыми раскрасками для взрослых. Раскраскомания  началась во Франции и сейчас  распространяется по всему миру, формируя растущие сообщества любителей книг для раскрашивания. Специализированные группы были созданы в Facebook и других популярных соцсетях. В группах поклонники обсуждают различные типы ручек и делятся секретами техник раскрашивания.

Топ 10 продаж  Amazon UK регулярно содержит несколько книг-раскрасок для взрослых. Иллюстраторы внезапно оказались  в списке самых продаваемых авторов Великобритании. Шотландский иллюстратор Джоанна Басфорд продала около двух миллионов копий своей раскраски. Она связывает свой успех растущей потребностью людей отключиться от цифровых экранов и снять стресс "цифровой детоксикации", вызванной информационными и эмоциональными перегрузками.

Хорст Бринкман (Stabilo, Германия) также обращает внимание на этот феномен, который он называет "арт-терапией для взрослых". "Раскрашивание расслабляет и снимает стресс. В цифровом мире, где все происходит с ошеломляющей скоростью, вы можете использовать ручки, чтобы сделать перерыв для  творчества". Бринкман не скрывает удовлетворения в связи с тем, что бум на взрослые  раскраски  привел к росту продаж популярной модели лайнера Stabilo Point 88, который выражается двузначными цифрами.

тренды (6).jpg

"Взрослые" раскраски были в числе наиболее популярных подарков на Рождество. Спрос на них после праздников, по мнению отраслевых экспертов, не только не упадет, но и удвоится в течение следующих шести месяцев.

Фанаты раскрасок признаются, что это легко увлекаются покупками различных видов ручек и карандашей как доступных по цене, так и дорогих специализированных наборов стоимостью до £ 250 ($ 370). Раскраски могут стать дорогим хобби. Это отличная новость для всех продавцов пишущих инструментов.

Венди Викери, директор по маркетингу Pentel, добавляет: "Теперь это глобальный  тренд, который, похоже, останется в обозримом будущем. Это представляет отличную возможность для производителей цветных карандашей, ручек и маркеров. Наиболее популярным продуктом PENTEL, который идеально подходит для этого нового увлечения  является набор Pentel Arts Studio из 35 ручек с волоконным наконечником, более долговечных, фетровые".

тренды (2).jpg

Помимо ручек и цветных карандашей для раскрашивания эксперты отмечают всплеск спроса на ручки со стирающимися чернилами. Возможность легко исправлять свои ошибки нравится потребителям.

Есть и другая причина их популярности. "К сожалению, некоторые пользователи были пойманы, подписав документы или чеки  стираемыми чернилами" - отмечает Венди Викери из Pentel .

Пер Ледерманн, генеральный директор Edding, считает, что мы должны шире смотреть на область применения изменяющих цвет термохромных чернил. Они могут быть использованы в различных ситуациях  - от предупреждения людей о высоких температурах до применений в изобразительном искусстве или в дизайне одежды.

тренды (5).jpgРастут продажи в категории продуктов, предназначенных для помощи детям, которым необходимо научиться писать. Бринкман (Stabilo, Германия) говорит: ​​"Мы создали наши ручки Easy Start, которые имеют эргономичную форму специально для детских рук. Мы также запустили ручку-стилус для планшета SMARTjunior. Этот продукт размывает границы аналоговых и цифровых миров, и предназначен для формирования навыков письма ребенка благодаря сочетанию познавательных процессов, чувственного восприятия и развития мелкой моторики, что имеет большое значение, когда ребенок учится писать."

SMARTjunior используется в сочетании со специально разработанной образовательной-игрой под названием "Зоопарк монстров". Дошкольник может погрузиться в красочный мир, который призван обеспечить прочный фундамент для обучения".

Прогноз о завершении жизненного цикла пишущих инструментов, похоже, оказался неверным. Несмотря на всплеск использования ноутбуков, планшетов и смартфонов, мы все еще любим практичность и простоту ручки  в наших руках.

Майк Айкборн из Newell Rubbermaid, остается оптимистичным: "Письменные принадлежности по-прежнему будут лучшим решением для повседневных нужд или в качестве дорогого подарка. Конечно, я пользуюсь смартфоном, планшетом и ноутбуком, но когда я на встрече, то по-прежнему использую бумагу и ручку, чтобы делать заметки". 

Ледерманн (Edding) рассматривает технологии как потенциальную, но пока нереализованную угрозу: "Умные устройства уже глубоко укоренились в обществе. Появились гаджеты, такие как Ipad Pro от Apple с новым карандашом или модернизированная ручка для Microsoft Surface Pro 4, предназначенные для письма от руки на планшете. Если люди убедятся, что они удобны в использовании, то это, безусловно, может оказать влияние  на традиционный рынок пишущих инструментов. Но пока ни одно из  устройств не подходит лучше для выражения творческих идей, когда они рождаются в голове, чем маркер или ручка".

тренды (3).jpg
тренды (4).jpg

Викери из PENTEL подводит итог: "Несмотря на рост технологии ручка все еще востребована, и не трудно понять почему. Ручки по-прежнему функционируют в отсутствии электроэнергии или когда Wi-Fi не доступен. Что самое худшее, что может случиться с ручкой? Чернила закончатся. Это легко исправить: просто заправить ее или заменить стержень. Быстро, легко и удобно".

Загрузка...